简一成长视点 | 从“吉列尔莫现象”看“沾光效应”：为什么我们爱看逆袭，又为何害怕失败？

我们每个人心里，可能都攥着一些自认为“绝对不能放手”的东西。但心理学研究却告诉我们：学会放手，往往能带来的快乐，远比我们想象的要多得多。

最近，美国《Deadline》杂志的一篇报道标题写道：“吉列尔莫·罗德里格斯终于迎来了他的高光时刻”。这位吉米·坎摩尔脱口秀的搭档，与专业舞者惠特尼·卡森搭档，成了本季《与星共舞》节目里出人意料的黑马。为什么突然之间，这么多人都成了吉列尔莫的粉丝？这背后，可能藏着一个叫“BIRG”的心理学现象。

其实，吉列尔莫的魅力并不是一夜之间冒出来的。当年，他从一个古灵精怪的保安，变成吉米·坎摩尔舞台上同样古灵精怪的搭档，就已经收获了一批粉丝。大家喜欢他不把自己太当回事，喜欢他“做自己”的那股劲儿。在这个我们每天都要费劲分辨真假的世界里，吉列尔莫显得格外真实，而“真实”恰恰成了当下最稀缺的品质。

他也愿意暴露自己的脆弱，坦然承认自己有些事确实不擅长。在《Deadline》那篇文章的评论区，很多人欣赏的就是他这份不装腔作势。有位读者留言说：“这个世界需要更多吉列尔莫，尤其是现在！”吉列尔莫一开始的成功，恰恰建立在他承认自己舞技不佳的基础上，这反而让更多粉丝觉得他可爱。（有一次跳完舞，他拉开衬衫，露出胸口写的“为大众而舞”，以此表示：真正让节目精彩的，是粉丝的热情，而不是他的舞技。）在这个越来越让人感到压力山大、成功越来越难的世界里，看着一个“小人物”咬牙坚持、一路闯进下一轮，确实鼓舞了很多观众。

不过，吉列尔莫能一路走下去，还是让人意外，毕竟其他舞者的技术明显更胜一筹。那到底是什么力量在支撑着他，让他留在舞台上呢？

一个简单的解释是：他确实成功了，而其他人希望“沾”上这份成功，间接体验一把赢的感觉。这背后有个心理学名词，叫“Basking in reflected glory”，简称“BIRG”，中文可以理解为“沾光效应”或“折射荣耀”。这个概念是社会心理学家罗伯特·西奥迪尼在70年代提出的，用来描述粉丝在自家偶像获胜时的那种感觉——一股情绪涌上来，仿佛自己也赢了，哪怕自己根本没参与其中。

西奥迪尼发现，当你宣称自己是某个正处在连胜势头中的人的粉丝时（就像现在的吉列尔莫），这能提升粉丝的自我形象和自尊。BIRG其实是一种印象管理策略，我们都会用这种方式来展示自己最好的一面，营造一个积极的公众形象。在这里，就是通过强调自己与成功者的联系来给自己“贴金”。

BIRG现象催生了各种各样的东西，从T恤到汽车保险杠贴纸，再到模仿明星的发型，都是在向外界宣告：我是某个正当红的明星或球队的粉丝。当那个人或那支队伍赢的时候，人人都想当他们的粉丝。事实上，正是因为太多粉丝在“沾”吉列尔莫最初成功的光，他们才持续大量投票，把他留在了比赛里。就连节目的评委似乎也在“沾光”。评委德里克·霍夫说：“就像其他人一样，我对你着迷了。”布鲁诺·托尼奥利也补充道：“我明白为什么你成了全国人民的执念。”

节目官方Instagram在最新一期播出后发帖说：“我们对吉列尔莫和惠特尼的桑巴简直着迷到不行。”尽管评委给的分数很低（那支桑巴只得了30分里的13分），但太多粉丝为罗德里格斯和卡森投票，让他们再次回归。

当然，反过来也一样。如果你对某个明星、乐队或球队认同感太强，以至于他们“赢”的时候你也能感受到一种替代性的成功，那么当他们不赢的时候，这种感受就会很痛苦。研究表明，粉丝会通过“切割折射失败”（cutting off reflected failure，简称CORFing）来与失败保持距离。换句话说，赢了就是“我们赢了”，输了就是“他们输了”。对明星来说，这也许很难接受，但对粉丝而言，这种策略保护了他们的自尊和积极的自我形象。

这也意味着，为了避免那种痛苦的感觉，粉丝会非常有动力去让自己喜欢的人一直赢下去——有时甚至会攻击任何可能被视为威胁这份成功的人。其他《与星共舞》的参赛者也有自己的粉丝，其中一些人担心自己的偶像会因为吉列尔莫留下而被淘汰。于是，有人指责节目被操纵，试图阻止这种结果，有观众在节目Instagram下留言：“他该回家了，那根本不算跳舞！！！”

但吉列尔莫的粉丝丝毫没有放弃的迹象，他们大量投票，让他的成功——以及他们自己“沾”到的这份荣耀——再延续一阵子。会一路走到镜球奖杯吗？我想，我们很快就会看到BIRG到底有多大的魔力了！

参考文献：

Cialdini, R.B., Borden, R.J., Thorne, A., Walker, M.R., Freeman, S. & Sloan, L.R. (1976). Basking in reflected glory: Three (football) field studies. Journal of Personality and Social Psychology, 34(3), 366-375.

Snyder, C.R., Lassegard, M. & Ford, C.E. (1986). Distancing after group success and failure: Basking in reflected glory and cutting off reflected failure. Journal of Personality and Social Psychology, 51(2), 382-388.

White, P. (2026). Guillermo Rodriguez is finally getting his moment. Deadline, October 1.

本文作者Lynn Zubernis博士是宾夕法尼亚州西切斯特大学的教授，她的新书是《There'll Be Peace When You Are Done》。